El día de la cerveza de Ambar, el mayor brindis virtual

Ambar, una empresa cervecera familiar, buscaba notoriedad, que se le viera y reconociera no solo en el ámbito aragonés, sino en el mercado nacional. Competir contra las cervezas más consumidas y con más recursos como Mahou, Cruzcampo, Estrella Galicia, etc, no era una opción. Por eso, buscar y trazar un plan estratégico era esencial.

Desde Darwin & Verne empezamos conectando con un figura que más poder de comunicación tienen en medios digitales: El Community Manager. Para ello, nos pusimos en la piel de cada uno y encontramos un Insight de su categoría: todos los días es el “Día de” algo, lo que conlleva un desgaste creativo irrefutable. Por eso, les ofrecimos un “Día de” que de verdad quisieran celebrar con nuestro producto. El Día de la Cerveza.

Animamos a los seguidores de Ambar a mencionar a aquellos CM’s que se merecían un cervezón y además, al hacerlo ellos podrían conseguir otro pack Ambar. Si los CM’s entraban al juego, les mandábamos un pack de Ambar para que el día 5 de agosto, Día de la Cerveza, tuviera lugar el mayor brindis virtual.

Nadie salía perdiendo. Tanto, que colamos nuestras Ambar en más de 60 perfiles de marcas como Taco Bell, Burger King, Bizum, Popeyes, Yoigo, La Casa del Libro, incluso nuestros propios competidores (San Miguel, Alhambra, Victoria, La Virgen…) se sumaron. Y así fue como todos los CM’s de Twitter cambiaron el Día de la Cerveza por el Día de #LaCervezaLaPoneAmbar.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Darwin & Verne
Cliente: Cervezas Ambar
Producto: Día de la cerveza
Campaña: “La cerveza la pone Ambar”
Responsables Cliente: Maria Lasheras y Marta Baquero
Director General: Alberto Martínez
Equipo de cuentas: Javier de Prada y Sarai Mariño
Directora de Contenidos: Bel Rodríguez
Redactores de Contenidos: Aurora Asencio, Cristina Sanchón y Carla Cuadrado
Diseñador de contenidos: Iago Álvarez
Equipo de producción audiovisual: Andrea Rosenchein y José Luis Mancilla