Club Pasión Habanos: el poder del contenido y una potente fanbase

¿Se pueden conseguir resultados en social sin una amplificación de contenidos? La respuesta es afirmativa, y así lo hemos demostrado con la gestión del ecosistema digital del Club Pasión Habanos desde hace más de ocho años. 

¿El objetivo? Incrementar la base de socios de Club Pasión Habanos, un club privado que aglutina en España a miles de aficionados al habano y que convive en offline y en digital, y aumentar el awareness en torno a un producto premium con Denominación de Origen Protegida y elaboración artesanal en Cuba. 

La clave del éxito del Club Pasión Habanos en el mundo digital combina una potente estrategia de contenidos, que ha ido evolucionando y ajustándose, al igual que lo han hecho las redes sociales, junto a una comunidad exigente, que año tras año hemos conseguido afianzar y fidelizar, ofreciéndoles publicaciones de valor que responden a sus necesidades y siguen un carácter pedagógico, novedoso y del que forman parte, a través del user generated content. Todo ello ligado a una propuesta gráfica fresca y cercana, pensada específicamente para redes sociales.

Solo el año pasado se unieron más de 4.000 aficionados en las redes sociales, alcanzando a más de 800K usuarios, las 1.2 M de impresiones y más de 350 K interacciones. Todos estos resultados obtenidos orgánicamente gracias a un plan de contenidos de always on, activaciones y campañas que lanzamos a lo largo del año.

Durante estos años hemos apostado por nuevos formatos y la apertura de nuevos canales, como un podcast de marca, bautizado como Pasión Habanos Podcast,  algo muy común y que el Club desarrolla desde hace años, o la apertura de Tik Tok, con la que buscábamos abrirnos camino a un nuevo público a través de otro tipo de publicaciones, adaptadas a los códigos de la plataforma y siguiendo sus propias tendencias. Así, en su primer año de apertura logramos alcanzar más de 200K visualizaciones y más de 1.150 seguidores, de nuevo de manera orgánica.

Además de redes sociales, el Club cuenta con numerosos soportes para un plan  de comunicación 360º donde intervenimos en la generación de contenido editorial para su página web con firmas expertas, una web que renovamos hace escasos años y donde también rediseñamos su identidad visual. Esto ha hecho que se posicione como un referente en el sector tanto en España como internacionalmente. 

El año pasado logramos alcanzar más de 84K visitas y un tráfico de más de 44 K usuarios, atraídos gracias a una estrategia de email marketing semanal y una estrategia de contenidos adaptadas a este canal.

Las Redes Sociales de Club Pasión Habanos

• Instagram: https://www.instagram.com/pasionhabanos/
• Twitter: https://twitter.com/pasionhabanos
• Facebook: https://www.facebook.com/ClubPasionHabanos/
• TikTok: https://www.tiktok.com/@pasionhabanos
• YouTube: https://www.youtube.com/user/clubpasionhabanos